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微短剧 “以专而精”才能“剧有品质”
发布日期:2024-04-15 13:19    点击次数:138

  继芒果TV与抖音发布“精品短剧扶持计划”后,更多专业媒体机构正加入到精品微短剧的创作中来。

  12月21日,在国家广电总局、中国网络视听协会、近百家媒体、专家学者等多方代表共聚的“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上,抖音发起了精品微短剧合作计划,宣布将携手多家媒体机构,未来一年围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题和“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向打造精品微短剧。首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

  专业媒体机构入场打造网络微短剧,无疑是个标志性节点:这意味着,专业媒体机构正与平台合作开辟微短剧精品化的新路径。鉴于专业媒体机构的“以专而精”能力,这将为微短剧向上向善开拓出更多的可能性。

  这两年,由短视频跟网络剧嫁接而来的网络微短剧受到众多网民追捧。

  将其视作短视频内容剧情化开发的结果也好,把其看成网络剧在叙事节奏上进行调适后的形态也罢,都无法回避一点:微短剧的火爆,反映了影视内容生产与消费的新趋势——“微”反映的是影视制作的轻量化特征,“短”顺应的是网民的碎片化信息接收习惯,“剧”契合的是网民对趣味性的追求。

  凭着时长短、节奏快、爆点密、爽感足、怼脸美学等特点,微短剧给了苦“注水剧”久矣的观众有别于长剧集的观看体验;凭着制作周期短、置景成本低、拍摄成本少、变现机会多等特点,微短剧也给了影视行业更多的机会。所以不少影视公司、MCN机构纷纷入场。

  但微短剧因“势”而兴的同时,也出现了剧情套路化、人设模式化的窠臼和颜值饱满、内容空洞的硬伤。很多网络微短剧的故事呈现,被简化为对冲突点、爽点、爆点的抓取,结果是,喜剧奇幻、穿越重生、草根逆袭、豪门秘事、凶杀探案等冲突性元素经常被一锅炖,“锅”中却没多少营养价值。正因如此,不少微短剧给人的印象除了“狗血”,还是“狗血”。

  剧情“狗血”尚在其次,更严重的问题是,有些微短剧缺乏基本的价值观介入与公共理性载入,贩卖的是焦虑,兜售的是毒鸡汤。

  网络微短剧“微”的只是体量,而非价值,“短”的只是时长,而非质地。

  今年11月,国家广电总局明确从七个方面加大对网络微短剧的管理力度和细化举措,包括开展为期一个月的专项整治工作,就是有的放矢。

  在微短剧已呈现出“异常火爆”与“鱼龙混杂”并存的复杂面向的情况下,专业媒体机构入场制作微短剧,是顺势,也是造势——顺的是微短剧蓬勃兴起之势,造的是微短剧愈发精品化之势。

  专业媒体机构普遍有着广泛的受众基础,具备专业的制作能力,对社会热点话题有着很强的敏感度和洞察力。过去很多年里,媒体机构出品了很多从宏大叙事到家长里短、从前沿科技到青春热血等主题的长剧,既叫好又叫座。在短视频平台上,很多剧情片段至今仍大受欢迎。

  这些媒体机构将内容创作与生产能力用于微短剧上,既能将自身的资源要素充分盘活,也能激发微短剧创作生态活力——微短剧的发展,经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期后,眼下正步入精品化阶段,媒体机构制作微短剧,有助于丰富短剧体裁,提升内容质量,带动行业品质提升。

  媒体机构制作精品微短剧跟平台扶持优质微短剧之间,也是双向奔赴:拿抖音来说,抖音上之前就涌现了《逃出大英博物馆》《我是名角儿》《我的归途有风》等正能量、高质量的微短剧,这背后正是平台对精品化专业化微短剧内容的多维扶持;2024年,抖音将还从资源扶持、产品运营升级、内容治理三个方面三管齐下,形成1+1+1的微短剧精品化支持体系,助力精品内容蓬勃涌现。

  媒体机构生产制作的微短剧兼具专业度和品质感,就合乎平台推动微短剧内容提质升级之需。某种程度上,在短剧领域,媒体伙伴是精品内容的“最佳合伙人”。

  从共创内容方向看,那些题材方向跟时代主题吻合,传递出积极正向的社会价值。以向上向善的价值观“引导”微短剧创作,由此传递的导向也很清晰:网络微短剧该是人们的精神营养品,是优质的文化消费品。

  微短剧,就该以专而精、以专促优。就此看,平台跟专业媒体机构共创精品微短剧,也是为微短剧行业注入新的“活水”,开辟新的路径。(文/仲鸣)



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